Ufungaji wa kisafishaji cha uso huvutiaje watumiaji?

Jukumu la "matangazo" la ufungaji:

Kwa mujibu wa data husika, watumiaji hukaa katika maduka makubwa makubwa kwa wastani wa dakika 26 kwa mwezi, na muda wa wastani wa kuvinjari kwa kila bidhaa ni 1/4 sekunde. Mara hii fupi 1/4 ya pili inaitwa fursa ya dhahabu na wandani wa tasnia. Katika fursa hii fupi, muundo wa ufungaji unakuwa dirisha pekee la utoaji. Ni vigumu kwetu kufikiria kwamba mtu mwenye umri wa miaka 50 wa makamo angechukua hatua ya kununua bidhaa na picha ya msemaji wa rock iliyochapishwa kwenye kifurushi. Kwa hiyo, katika sekunde hii ya 1/4, hisia inayoitwa "upendo kwa mtazamo wa kwanza" inayoundwa na mtindo wa ufungaji mara nyingi huathiri uchaguzi wa watumiaji wengi.

Kama "muuzaji" aliye kimya, kifungashio kinaweza kugusa hisia na hisia za kwanza za watumiaji kwa muda mfupi, kufanya watumiaji wawe na utambulisho na hamu ya matumizi, na kukuza mauzo bora. , Taarifa ya maudhui ya bidhaa huwasiliana na watumiaji kupitia "lugha" yake mwenyewe.

Jukumu la ufungaji wa bidhaa za kusafisha uso:

Katika soko la leo la Uchina, watengenezaji wengi wa visafishaji uso wanajitahidi kuanzisha kifurushi chao cha kipekee cha “alama”. Kwa kuongezeka kwa idadi ya bidhaa za kusafisha uso za wanaume kwenye soko, kazi zao zinazidi kuwa pana, na ufunikaji wa viwango vya matumizi na viwango vya umri unazidi kuwa pana na pana. , umuhimu wa ufungaji pia umesisitizwa. Ubunifu mzuri wa sanaa ni sawa na "uso" wa chapa, ambayo ina nguvu kubwa ya ujenzi wa chapa. Wakati huo huo, maelezo ya maandishi kwenye mfuko pia ni muhimu sana. Ni njia ya moja kwa moja kwa watumiaji kujua bidhaa za kusafisha uso. Maandishi kwenye kifurushi ni athari ya bidhaa ambayo watumiaji wanajua. Inaweza hata kuchukuliwa kuwa watumiaji wanaweza kutambua maneno hayo, badala ya madhara halisi ya kusafisha uso. Athari hizi zinaweza kuwa fiche, lakini utendakazi wao haupaswi kupuuzwa.

Vipengele vya ufungaji vinavyovutia watumiaji:

Kwa mujibu wa tafiti zinazofaa, zaidi ya 80% ya wanaume wanatarajia kuwa vipodozi vinaweza kutoa bidhaa katika hali ya kati ya ngozi ya ngozi na unyevu, ambayo inaweza kupunguza uzoefu "wa shida" wakati wa matumizi wakati wa kufikia athari mbili; na kati ya wote waliohojiwa, Karibu hakuna mtu anayejali kuhusu bidhaa za toning na moisturizing na vifaa vya ufungaji vya kioo. Vifaa vya ufungaji wa polyester ya uwazi au translucent ni maarufu zaidi kati ya wanaume.

Wakati huo huo, wanaume huzingatia zaidi "uhusiano wa jicho" wa kuonekana na "raha" ya harufu. Kwa wanaume, kuonekana ni kipengele cha kwanza cha kihisia cha bidhaa za huduma ya ngozi ya wanaume, na ni kipengele kinachounda "uzuri" wa bidhaa na huleta watumiaji karibu na "uhusiano wa macho" , na muundo wa kuonekana ambao wanaume hawajaridhika nao ni. rangi nzito, sio safi na vipengele vingine. Kwa mfano, ikiwa ufungaji unaweza kuonyesha ufanisi wake, ikiwa kuonekana ni rahisi sana, na kama inaweza kuvutia watumiaji.

Kwa bidhaa za kusafisha uso za wanaume, watumiaji wanajali zaidi ikiwa mwonekano "umetengenezwa kwa ajili yangu", ikiwa bidhaa ina muundo usio na kuteleza, iwe rangi inaambatana na mandhari ya kazi ya bidhaa, ikiwa maelezo yamo ndani. mahali, na kadhalika. Maelezo haya ni "alama nyeti" zinazoakisiwa kwenye ufungashaji wa bidhaa ambazo zinaweza kuathiri zaidi chaguo za watumiaji, bila kujali utendakazi wa bidhaa.